Каждый копирайтер знает, что темы статей бывают разные, но порой попадаются настоящие перлы, о которых без смеха вспоминать просто невозможно. Недавно поступил мне заказ на написание обзоров мобильных телефонов, причем в большом объеме. По всей видимости, наполнялся большой каталог мобильных телефонов, так как для описания были представлены модели абсолютно разного сегмента цен и производителей – как суперсовременные коммуникаторы, так и «допотопные» модели.
         Конечно же, тема благодатная – это вам не фекальные насосы или учебник по программированию и веб-дизайну. Казалось бы, что может быть проще, чем описать преимущества мобильного телефона? Поначалу так и было – писать о современных аппаратах, которые скорее были компьютерами, а не телефонами было одно удовольствие. Но когда я добралась до моделей производителя Alcatel, меня проняла дрожь – ну как описать преимущества телефона, который больше похож на древнюю рацию, чем на современный мобильный аппарат? И тут началось самое интересное.
         Во-первых, название статье пришлось давать, мягко говоря, непрезентабельное – «OT-301 – сила в простоте». Ну не писать же, что это не телефон, а орехокол – мне нужно представить его как товар, то есть так, чтобы потенциальному покупателю захотелось его приобрести. Конечно же, текст получился неплохой, вроде бы ровный и логичный, но вот, если вдуматься, то можно долго потом улыбаться.
         Например, как описать то, что телефон огромный, несуразный и с торчащей антенной, которая постоянно за что-то цепляется и мешает? Пишем, что аппарат выполнен в классическом форм-факторе моноблок, а наружная антенна обеспечивает прекрасное качество связи. Так-то оно так, но и современные телефоны без этого торчащего ужаса тоже не разочаровывают.    

        Особенно умиляет фраза «Монохромный экран обеспечивает четкое изображение и меню в 5 строк». Здорово, конечно, радоваться черно-белому дисплею, когда любой, даже самый дешевый современный телефон поражает глаз яркостью цветов.
         «Аппарат оснащен множеством необходимых функций для удобства пользователя – здесь есть и виброзвонок, а на входящие звонки и сообщения пользователь может устанавливать любую мелодию из списка предоставленных в телефоне.» М-да, виброзвонок преимуществом нынче назвать можно с большой натяжкой, но о чем же еще писать, если преимуществ больше-то и нету? Особенно большое преимущество – так это то, что «На входящие звонки абонентов можно устанавливать разные мелодии, которых в аппарате предусмотрено всего 15.»
         Описывать мои перлы можно долго, но под конец нужно же было написать хоть что-то ободряющее. И представьте себе, я придумала – написала, что такой телефон прекрасно подойдет в качестве первого мобильного для ребенка – просто, функционально, дешево и не украдут – ну кому нужно такое деревянное чудо? Так что, можно сделать вывод, что все дело не в том, что описывать, а как это делать.